Új módszerrel igyekszik megszólítani a "Z generáció" tagjait a brit hadsereg: toborzókampányukban szelfifüggőket, mobilzombikat, gémereket és "hópihéket" (az ifjúság mindenre érzékeny, vélt és valós sérelmeken könnyen felháborodó szegmensét) igyekeznek soraikba csábítani – írja a Guardian.

A lap szerint "A hadseregünknek szüksége van rád" szlogennel futó kampány elsőre gúnyosnak vagy lekicsinylőnek tűnhet, de a megszólítás után minden esetben az említett csoport egy jó tulajdonságát emelik ki: a folyton a mobiljukba temetkezőknél a "koncentrációt", a játékfüggőknél pedig az "elhivatottságot".

"Szelfifüggő! A hadseregünknek szüksége van rád és az önbizalmadra" - szól az egyik toborzóplakát szövege.

A hadsereg szerint a kampány – amely a plakátok mellett televíziós reklámok formájában is fut – arra világít rá, mi van a sztereotípiák mögött, és hogy a hadsereg célt tud adni a magukat értéktelennek érző fiataloknak.

(The Guardian - HVG nyomán)